БлОговест

Одним из конкурентных преимуществ вашего проекта может стать продвижение в картиночных поисковых машинах. С точки зрения привлечения трафика оптимизатора в первую очередь интересуют глобальные поисковые машины. Вы спросите, а кому это нужно?
Например, тем же продавцам, для них открываются новые горизонты сбыта. Покупатели любят и хотят выбирать глазами. За «картиночных» посетителей не нужно платить. В движке поисковиков по изображениям заложено больше факторов для ранжирования, чем у обычных документов в вебе (об этом ниже). И самое важное — в выдаче до сих пор почти нет соперничества. Часто владелец скромного интернет-магазина на голом html берет верх над сетями сайтов только из-за того, что имеет возможность детально «затачивать» свои изображения.
Вот несколько советов по оптимизации картинок:
1. Уникальный контент. Понятно, что сегодня все только и делают, что воруют его друг у друга. Я рекомендую пойти правильным путем. Оригинальность позволит вам обойти проблемы с авторскими правами. Во избежание воровства можно попробовать «заклеймить» картину урлом или торговой маркой.
2. Боритесь за качество изображения. Работайте с контрастностью, предложите пользователю несколько вариантов, от больших размеров до маленьких превьюшек.
3. Строгое форматирование. Поисковики и пользователи обычно предполагают, что если картинка в формате jpg, то это непременно фотография, а если в формате gif, то что-то другое. Не пытайтесь нарушить эту традицию.
4. Давайте названия файлам, соответствующие изображению. Это увеличит CTR, так как имя файла обычно отображается чуть ниже превьюшки.
5. Маркировка. Особенно важна при продажах. Конечному пользователю можно через выдачу поисковика передать массу полезной информации — цену, скидки, телефон, url, бренд.
6. Расширяйте аудиторию. К вам ходят не только за покупками. Некоторые запомнят ваш сайт как источник полезной информации. Посредством картинок можно, например, показать технологию производства или исторические факты.
7. Оптимизируйте страницу с изображением. Оптимизация контекстного документа улучшает видимость изображений в графическом поиске.
8. Структурированность. Для начала избавьтесь от поп-апов и ява-скрипта. Дайте возможность картиночным роботам проиндексировать весь ваш контент.
9. Юзабилити. Всеми способами старайтесь заставить пользователя перейти по картинке (об этом я расскажу ниже).
10. Свежесть. Для поисковиков очень важна актуальность информации. Не случайно если вы наберете в том же Google-Images «чемпионат мира», он выдаст вам события в картинках в хронологическом порядке. Это можно использовать для своих целей. По высокочастотным словам регулярно тасовать контент.

Теперь несколько технических советов:
Разложим тег img по полочкам. И попробуем понять, что полезного может почерпнуть алгоритм поисковой машины из этих данных. Обычно он выглядит так…

<img width="200" height="300" border="0" src="http://anar.net.ru/картинка1.jpg" />

Уже сейчас поисковик может понять размеры изображения. При скачивании он узнает вес документа и даже сможет отличить черно-белый документ от цветного. Не стоит забывать, что существуют такие опции, как расширенный поиск.

Добавляем тег «alt»

<img alt="альтернативный текст" src="http://anar.net.ru/картинка1.jpg" />

Обычно его используют в случае если картинка не смогла полностью загрузиться. Поисковый механизм думает, что там содержится информация, соответствующая изображению.

Добавляем тег «title»

<img alt="альтернативный текст" title="название" src="http://anar.net.ru/картинка1.jpg" />

Его используют браузеры наподобие Firefox. При наведении мыши появляется текстовое значение картинки. Поисковик тоже почерпнет оттуда много полезного.

Добавляем тег «longdesc»

<img alt="альтернативный текст" title="название" longdesc="http://anar.net.ru/большая_картинка.jpg" src="http://anar.net.ru/картинка1.jpg" />

По аналогии с вышеупомянутыми пунктами.

Теперь поработаем с названием файла

<img alt="альтернативный текст" title="название" longdesc="http://anar.net.ru/большая_картинка.jpg" src="http://anar.net.ru/купить_товар_N.jpg" />

Помимо того, что это увеличит релевантность вашего изображения, это также даст улучшение юзабилити.

Не стоит забывать про папку, в которой хранится файл

<img alt="альтернативный текст" title="название" longdesc="http://anar.net.ru/большая_картинка.jpg" src="http://anar.net.ru/товары/купить_товар_N.jpg" />

Не уверен, что этот фактор влияет на позицию в поиске, но про юзабилити забывать не стоит.

Страничный тег «title»
Пользователь всегда начинает поиск картинок в вебе, а уже потом находит закладочку «images». И вот он, бедный, мучается, пробует все связки слов вида «фото, скачать, изображение, посмотреть, pics, image», но находит в-основном мусор. Бедолаге нужно помочь и прописать нормальный «title».

Купить дешевый товар N, фото дешевого товара N

Контент
По аналогии с предыдущим пунктом ставим недалеко от фотографий их текстовые описания.

URL (имена файлов и скриптов)
www.сайт.ru/купить-товар-N.html
На ранжирование картинок влияют имена файлов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода.

Есть еще несколько факторов, влияние которых не установлено, но в будущем они могут встать на вооружение поисковых машин:
– на странице должны быть еще несколько картинок, где в alt’ах присутствует похожее ключевое слово;
– если картинка с ключевым словом в alt является ссылкой на страницу, заточенную под этот запрос, то само изображение может получать некий бонус;
– ссылка на документ с определенным ключевиком, даст контекстный вес картинке, расположенной в данном документе.

Раскрутку картинок пока используют на полную катушку не многие. При беглом просмотре доля картиночного трафика в Рунете относительно невелика http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html. Но, например, на развлекательных некоммерческих сайтах она увеличивается в разы.
В-основном подобный метод нужен для продажи скринсейверов, обоев, иконок, шаблонов, фотографий. Еще его активно внедряют СМИ и отраслевые порталы. Следует отметить, что те же Google-Images позволяют серьезно увеличить приток зарубежной аудитории, так как доля зарубежных запросов в картинках гораздо выше, чем в обычном поиске.

Мы пока можем лишь гадать, как работает поиск по картинкам. Будущее алгоритмов за персонализацией и дифференциацией по скорости индексации.

Эта запись опубликована Пятница, Февраль 16th, 2007 в 3:56 пп Рубрики: SEO. Подпишитесь на RSS 2.0 ленту комментариев. Вы можете оставить комментарий или трекбек со своего сайта.