Продвижение СМИ
Статья создана лишь для того, чтобы собрать различные идеи в одном месте, а через некоторое время к ним вернуться и заново осознать тот факт, что нельзя доверять оптимизаторам создание и продвижение новостных порталов. SEO-специалистов нужно привлекать лишь в качестве консультантов.
Нижеприведенные мысли являются скорее секретом Полишинеля. Нужно просто знать, что большие СМИ используют их на всю катушку.
Для начала выступлю в роли консультанта и расскажу про то, в чем я имею более-менее успешный опыт.
Возьмите статистику любого крупного игрока в сфере интернет СМИ. Больше половины трафика они получают из закладок и посредством type-in. Лишь 5-10% посетителей приходится на долю поисковых машин. Следовательно, при продвижении новостного портала не стоит возлагать на консультанта большие надежды. Нужно отметить, что для продажи площадей рекламодателям обычно показывают тираж и медиа-кит. SEO-специалиста приглашают как раз для создания «тиража».
Вот несколько прописных истин для увеличения трафика:
1. Обилие уникального контента. Под уникальностью поисковый специалист понимает лишь тот факт, что статьи и новости должны быть уникальными с точки зрения поисковика.
2. Продуманная перелинковка контента. Может дать серьезный рост по низкочастотным запросам.
3. Увеличение вИЦ. Сквозные ссылки с больших проектов — идеальный способ поднять вес всех документов на сайте.
4. Поисковое продвижение по топ-запросам, связанным с новостями.
5. Сабмит в Яндекс-каталог и увеличение тИЦ. Как следствие — качественный трафик с Яндекс-Каталога.
6. Участие в рейтингах (RamblerTop100) и сабмит в каталоги (list.mail.ru, catalog.aport.ru).
7. Сабмит в RSS-аггрегаторы. Например, если вы станете партнером redtram или Yandex-News и у вас будет много полезных материалов, то оттуда пойдет большой поток посетителей.
8. Участие в баннерных сетях и покупка показов. При наличии «горячих» новостей с баннеров могут пойти несколько тысяч уников в сутки.
9. Участие в текстовых баннерных сетях.
10. Покупка дешевого трафика в PPC-системах.
11. Выкуп дорвейного трафика.
12. Ведение авторассылок последних новостей на сайте.
Это далеко не полный список тех рекомендаций, что может дать SEO-консультант.
А вот такие методы обычно используют профессионалы в сфере медиа-рекламы:
1. Баннерная реклама на крупных площадках.
2. Реклама в прессе, на телевидении и радио.
3. Создание сервисов интересных пользователю.
4. Привлечение авторитетов. Сам факт, что для сайта пишет известный журналист, может вывести ресурс в лидеры. Особенно это актуально для нишевых проектов.
5. Публикация скандальных материалов.
6. Ведение блогов и общение на форумах по поводу различных новостей или статей.
7. Обмен трафиком с другими новостными проектами.
8. Вирусный маркетинг.
9. Переводы статей.
Теперь подойдем к продвижению СМИ с точки зрения создателя и идеолога.
Несколько общеизвестных постулатов:
1. Чтобы продвигать СМИ, нужно сначала создать СМИ.
2. Обогнать лидеров отдельных ниш, которые пришли в эпоху становления Рунета, практически невозможно.
3. Ищите свой, иной путь развития. Нужно убедить посетителей в том, что лучше, чем у вас, нет нигде.
4. Увеличение трафика — не самоцель, а лишь приятное дополнение к правильной работе, направленной на создание качественного продукта.
5. Удержание аудитории — одна из главнейших задач.
6. В каждом сегменте есть свой предел посещаемости и выше его никак не подниметесь.
7. При продвижении СМИ необходимы громадные вложения. СМИ встает на ноги из-за уникальных сервисов и продуктов, при наличии оффлайн-представительства, при денежных вливаниях инвесторов, при поддержке крупного ресурса, при связях с рекламными агентствами.
8. Нужно постоянно заниматься своим детищем.
9. Необходимо кропотливо зарабатывать имидж своему изданию.
10. Крупному проекту нельзя в открытой форме демонстрировать свою рекламную направленность.
11. Важно следить за качеством трафика и аудитории.
12. Заранее определитесь с рекламной моделью сайта. Возможен упор на качество (медийка, большие форматы, бренды) и на количество (партнерки, PPC).
© Не подавай нищему милостыни, но дай ему удочку и научи удить рыбу
Февраль 7th, 2007 в 2:11 пп Цитировать
Замечательная статья! Нашел для себя пару интересных мыслей.
например:
Но все-таки кое с чем не согласен
В моем понимании СМИ являются источником той или иной информации, те никаких услуг они не предлагают. Исходя из личного опыта
…все фид-провайдеры в основном сотрудничают с клиентами наподобие инет-магазинов, автосервисов и тд. Далее, если ты все-таки договорился о покупке траффика напрямую с фид-провайдером или ППС (где они его будут брать я не знаю, тк дорвеи по запросу «Сенсация! Буш наступил в какашку» я не видел), то это будет нерациональная трата денег, тк цена клика напрямую зависит от продаваемого продукта и его объемов, а продавать на СМИ что-то, что может зантересновать серфера довольно сложно. Я не думаю, что ему будут интересны места под статьи и пресс-релизы, баннерная реклама, новости компаний и тд…
Далее, если покупать близкие по духу темы как «купить книгу Сенсация! Буш наступил в какашку», то тогда мы противоречим пункту
И в итоге получаем траффик который не интересен ресурсу и наоборот
Это будут просто тупые посетители которые придут и сразу закроют браузер…не запомнив название (чтобы друзьям рассказать о бренде), не купив что-то, не кликнув на крутой баннер 
есть несколько замечательных ресурсов, как Взгляд, Собственник и тд, которые добились очень многого и существуют не так уж и давно, помоему даже 2х лет нет
Вот к таким СМИ я думаю надо присматриваться и анализировать их деятельность, если вдруг кто-то задумает создать свое
Февраль 7th, 2007 в 2:49 пп Цитировать
Анар, можно еще наверное добавить возможность блогов пользователей (например, личные блоги журналистов). Социальные сети - это сейчас модно :).
Февраль 7th, 2007 в 2:50 пп Цитировать
QuaGGa, по поводу PPC и доров… их активно используют для продвижения отраслевых СМИ. Я недавно писал про туристический портал, который умудрился в рамках своего сайта нагенерить не одну тысячу серых доров. Этот же ресурс с удовольствием покупает мусор у блокнотиков и рупоисков.
Рекламодателю важны циферки на счетчиках. А за качеством трафика (то есть за портретом аудитории или за медиа-китом) следить должны непосредственно создатели проекта.
Февраль 8th, 2007 в 11:57 дп Цитировать
ок, может какие-то отраслевые СМИ и можно так продвигать
Родион, оптимизатор wrote:
надеюсь ты не считаешь это правильным
тут тоже палка о двух концах, прошло то время когда давали секретарше денег и говорили… купика мне баннерной рекламы, да покруче
я просто сейчас довольно плотно увлекся этим и скажу тебе, что просто так уже не повесить пару картинок на сайте и сказать клиенту, что вот…получите
клиент нынче умный…ты ему про аудиторию расскажи, что там за народ ходит и тд и тп…
это я к чему …что всеравно у всех нормальных площадок статсы открыты да и по запросу они высылают любую информацию…ну а рефереры еще никто не отменял…я бы лично никогда не стал рисковать и рассчитывать на большие цифры на счетчике…не зная аудитории …когда речь идет о бюджетах на кампанию больше 50К уе…
с рупоиском и блокнотиками не сталкивался…а вот с ресурсами у которых народ прет с гостевых, ббс и подобных ресурсов …частенько попадается…
Февраль 8th, 2007 в 1:02 пп Цитировать
QuaGGa, насчет правильности и неправильности судить не мне.
По поводу умных клиентов… ты описываешь методы рекламных агентств, работающих на крупные бренды. Урлы в их медиа-планах давно известны - рбк, мейл, яндекс + один крупный отраслевой портал в нагрузку.
А большую часть баннеров скупают штатные маркетологи небольших контор. Для них до сих пор важнее всего тИЦ и цифры на счетчике. Про портрет аудитории они и слыхом не слыхивали.
Я могу назвать тебе десяток направлений, где «мусор» будут продавать еще долго… мебель, туризм, авто, строительство…
Февраль 9th, 2007 в 4:10 дп Цитировать
Извиняюсь за оффтоп, а что рупоиск и клик-клик еще работают? Я думал, после того, как яндекс поборол доры - на этом все и кончилось… С гугла берут крошки?
Февраль 9th, 2007 в 8:42 дп Цитировать
Александр, что-то я не слышал громких пресс-релизов от Яндекса, что им удалось победить доры. В выдаче по-прежнему полно мусора. Да и создатели ру-поиска себя прекрасно чувствуют.;)
Февраль 9th, 2007 в 6:27 пп Цитировать
ну да…поборол он доры
долго он еще бороть их будет